XR科技打造品牌吸引力1- 燃燒吧！麥當勞！
這是麥當勞在廣告界的天敵─ 漢堡王2019年的作品巴西漢堡王號召民眾開啟漢堡王APP燒毀麥當當，並將這波行動命名為「Burn that AD!」
燒毀目標主要鎖定麥當勞各式漢堡廣告，不論是路邊的數位牆、國道上的傳統帆布看板、公車旁的小廣告，甚至是臉書上的麥當勞文章、Google廣告、coupon券…
使用者只要開啟App，用手機對準麥當勞廣告，螢幕就會竄出AR火焰，將漢堡燃燒殆盡。燒光後就會被漢堡王的華堡廣告(邪惡)覆蓋，同時，用戶將獲得免費華堡一份。
使用者只要開啟App，用手機對準麥當勞廣告，螢幕就會竄出AR火焰，將漢堡燃燒殆盡。燒光後就會被漢堡王的華堡廣告(邪惡)覆蓋，同時，用戶將獲得免費華堡一份。
許多品牌紛紛結合AR/VR/MR玩創意，用在數位及平面廣告、新品發表、展覽上
巴西漢堡王選擇使用AR技術，透過辨識麥當勞圖片並顯示燃燒火焰，成功推廣APP，並且締創當月下載量破千萬的驚人紀錄！
分析它的數位創意厲害之處，包含：
1. 火焰AR的視覺意象成功傳遞漢堡王「火烤美味」。漢堡王很聰明地使用實境的視覺技術，鞏固用戶這樣的觀念，並帶來全新的驚喜。
2. 全新的驚喜讓App用戶覺得「這實在是太酷了！」當巴西的使用者開始下載APP、全面獵巫麥當勞，並且主動分享在社群和生活中，自然協助這則廣告的擴散，鞏固了華堡話題，進而自動為漢堡王製造聲量。
3.看到麥當勞就想到漢堡王。因為廣告效應，巴西民眾看到麥當勞時，也會想起漢堡王的惡作劇。除此之外，為了兌換免費華堡，APP促使客戶持續尋找麥當勞，成功提升漢堡王App黏著度和使用程度。
4. 免費兌換券導入實體店面，帶來人氣和其他如可樂、薯條或是套餐消費等營收。
2. 全新的驚喜讓App用戶覺得「這實在是太酷了！」當巴西的使用者開始下載APP、全面獵巫麥當勞，並且主動分享在社群和生活中，自然協助這則廣告的擴散，鞏固了華堡話題，進而自動為漢堡王製造聲量。
3.看到麥當勞就想到漢堡王。因為廣告效應，巴西民眾看到麥當勞時，也會想起漢堡王的惡作劇。除此之外，為了兌換免費華堡，APP促使客戶持續尋找麥當勞，成功提升漢堡王App黏著度和使用程度。
4. 免費兌換券導入實體店面，帶來人氣和其他如可樂、薯條或是套餐消費等營收。
擅用XR特色營造出面面俱到的廣告，創意無所不在！
運用AR和消費者互動不只是漢堡王的專利。因為疫情以及近年來科技的發展，廠商以及政府在打造品牌意象、產品性能或是宣傳特定訴求時，也嘗試使用XR，融入更繽紛的視覺、聽覺和觸覺元素，並且串接在網站、App，打造全方位且便利化的沉浸式體驗。
運用AR和消費者互動不只是漢堡王的專利。因為疫情以及近年來科技的發展，廠商以及政府在打造品牌意象、產品性能或是宣傳特定訴求時，也嘗試使用XR，融入更繽紛的視覺、聽覺和觸覺元素，並且串接在網站、App，打造全方位且便利化的沉浸式體驗。